El lugar donde nace la luz

El lugar donde nace la luz

Todavía no tiene nombre, pero hay una cosa de la que estoy completamente segura: el sol se inventó aquí. Si no fue por completo, sí al menos uno de sus rayitos. Eso fue lo que me enamoró de este lugar nada más poner un pie en él. “Tiene que ser aquí. Este es el lugar donde nace la luz“. Entonces, este será el lugar donde nacerá todo lo bueno, todo lo que tenemos en la cabeza, todo lo bonito, todo lo que nos saque una sonrisa, todo lo que agote nuestras energías y nos deje exhaustas, todo lo que nos quite el sueño, pero también todo lo que nos dé la vida. Sí. Es aquí. Y así, con todos los sueños en la cabeza, nos cargamos la espalda de trastos para emprender, una vez más, la aventura de emprender. Agotadas e inmersas en una maraña de mil cambios y con la vida totalmente del revés, decidimos hacer las maletas e iniciar el camino a la luz, sin mapas ni esquemas. Un ¡allá vamos! en toda regla.

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La (arriesgada) apuesta por la calidad

La (arriesgada) apuesta por la calidad

Hace muy poco una clienta me comentó que notaba que habíamos subido el rango de precios. Sí, le dije yo ¿Y has notado que la calidad también ha subido? Sonrió. Ya sabía por dónde le iba a salir. Está todo diseñado y fabricado en España, le comenté, así que ahora mismo estás rodeada de producto 100% español y de un montón de talento. Noté, realmente, que se sentía mejor. Aquí nadie te va a decir que esta prenda viene de un sitio, y luego es de otro. De este tema hemos hablado ya largo y tendido aquí, así que hoy os voy a dar la perspectiva de quien decide dar el paso, emprender de verdad y se plantea la (arriesgada) apuesta por la calidad. Nosotros ya lo hemos hecho.

Showroom Pinterest
Fuente: Pinterest

Muchas de vosotras nos preguntáis por el proceso a través del cual pusimos en marcha la tienda online de moda española. No tenemos secretos para vosotras. Sabéis bien que elegimos las colecciones con antelación de seis meses, aproximadamente. ¿Cómo saber lo que os va a gustar el próximo Otoño/Invierno? No lo sabemos 😉 Tan sólo aplicamos el sentido común:

  • Nos informamos bien de las tendencias.
  • Bajamos las tendencias al mundo real. Este punto es fundamental, porque no todo lo que se ve en las pasarelas es directamente transferible a las tiendas. De hecho, una mala interpretación de la moda te puede llevar al fracaso más estrepitoso ¿Cómo saber, entonces, si estás acertando? A nosotras nos sirve pensar si nos pondríamos ese look y, directamente, no compramos nada que no tendríamos en nuestro armario. De momento, la fórmula ha funcionado. Cruzamos los dedos.
  • Elegimos cantidad pensando en lo que puede gustaros más. Aunque no siempre acertamos, esa es la verdad. Quedarnos cortas o pasarnos es un ejercicio que practicamos más a menudo de lo que nos gustaría, pero… ¡La vida es así! En ocasiones un vestido triunfa más de lo que te esperabas y, sin embargo, aquello que preveías que fuera la bomba se queda en lo más normalito del mundo. Saber lo que quiere el cliente es una ciencia tan inexacta, que se han vertido litros y litros de tinta para tratar de predecirlo. En ello están aún los expertos, así que seguiremos esperando a la fórmula perfecta.
Showroom luz
Fuente: Pinterest
  • Nos presentan una firma nueva ¿Qué hacemos? Aplicar el sentido común, una vez más:
    • En primer lugar ¿está fabricada en España? Si es que no, ya se puede volver por donde vino. Bye bye, querida. Si es que sí, empieza el análisis.
    • En segundo lugar ¿y cómo es el diseñador o diseñadora? ¿de qué lugar procede? ¿por qué motivo nos la ofrecen? ¿cómo fabrica? Sí queridas, lo que viene siendo aplicar la canción de José Luís Perales al pie de la letra y hacerle el tercer grado, con luz y taquígrafos, a la firma en cuestión.
    • En tercer lugar, precio. Muy importante. Nos puede enamorar, pero si tiene un precio imposible de encajar en nuestra tienda (y en vuestros bolsillos), no podremos defenderla. Sí, producir y fabricar en España es caro, pero todo dentro de unos límites ¿Estarán nuestras clientas dispuestas a pagar ese precio? Como veis, la apuesta por la calidad es arriesgada de principio a fin. Recordad que, desde que decimos que sí y encargamos una colección, nos comprometemos a pagarla por adelantado. El riesgo es grande, no somos Inditex, ni tenemos detrás a un gran grupo inversor. Si os va a gustar o no forma parte de las dudas existenciales del universo. De hecho, junto a los enigmas de los agujeros negros del universo más profundo, se encuentra la de si a los clientes les gustará tu producto ¿Quién se atreve a predecir?…
    • En cuarto lugar ¿tenemos presupuesto? Si todo lo anterior se cumple afirmativamente, ahora llega la parte en la que la rematan. Nos encanta… pero ¡no queda ni un euro! OMG!! Aún así, y a pesar de estar poniendo en riesgo tu negocio, piensas: “¡Venga! un pequeño esfuerzo, porque la firma lo merece, porque les va a encantar a nuestras clientas, porque es preciosa, porque… ¿tú la has tocado? ¿tú has visto qué estampado? Si digo que no, me voy a arrepentir”. Y ¡zasca! ya está, acabas de apostar por la calidad con tu dinero y tu negocio en un abrir y cerrar de ojos.
    • En quinto lugar, te encomiendas a todos los santos y pides (de rodillas y con todas tus extremidades cruzadas) que funcione. A veces, funciona 🙂
  • Ahora es cuando nos damos cuenta de que hemos subido el rango de precios. Sí, pero también la calidad.
Kolonaki SS16
Kolonaki SS16
Love Vega SS16
Love Vega SS16
Letitare SS16
Letitare SS16

Sí, realmente la apuesta por la calidad en la moda es un riesgo equiparable a meterse en un bosque oscuro sin luz, con las indicaciones de un hada a la entrada que te dice que por el camino te vas a encontrar a seres maravillosos y, al final del camino, hay un lugar precioso y muy luminoso esperándote ¿Qué? ¿Quién tiene el valor de meterse dentro? Cierras los ojos, tocas la prenda, te enamora y tienes la esperanza de que tus clientas sabrán apreciarla y las enamorará tanto como lo ha hecho contigo.

Sí, queridas, entre tanto chino y tanta moda low cost hay que defender lo nuestro. Tragas saliva y ¡adelante! ¡no hay miedo! Así es la (arriesgada) apuesta por la calidad en la moda. Todo lo demás, experimentos raros y de procedencia extraña. Creednos.

La vida es Una Caja de Botones

Amarillos, rojos, verdes, azules… y mis preferidos ¡Fucsias! La vida es Una Caja de Botones de colores. Unos días más oscuros y otros más claros, pero siempre variados y diferentes. El secreto es tener donde elegir, saber que si un día es especial puedes venir a la caja porque siempre tendrás donde escoger. O si sencillamente buscas un look casual, también tendremos algo para ti. Estar siempre abierta a nuevas marcas, a nuevas opciones, desmarcarte y, a la vez, ir un paso por delante.

Os presentamos la nueva temporada de Una Caja de Botones. Así entendemos la próxima Primavera/Verano. Llena de color y de sol, de agua, de azul y de rosa. Gracias a Nerea Coll Photography por su trabajo, y a Romina Morillo y Marta Handrich por su tiempo y sus sonrisas ¡Grande equipo! Esperamos que os guste tanto como a nosotras. Ya lo tenéis todo en nuestra tienda online y recordad que, si tenéis cualquier duda, podéis escribirnos a tienda@unacajadebotones.com 🙂

Qué hay detrás de una camiseta de 5 euros: Miseria

Qué hay detrás de una camiseta de 5 euros: Miseria

390Quería titular este post de otra forma, fundamentalmente para no coincidir con el reportaje que La Sexta emitió anoche. Pero no. En realidad, voy a añadirle algo más: Qué hay detrás de una camiseta de 5 euros: miseria, aunque no queramos verlo. Así de cruda es la realidad. Porque en el fondo todos sabemos que cuando algo es excesivamente barato, hay algo que no cuadra, alguien está ganando mucho y muchos están ganando muy poco, escandalosamente poco. Lo sabemos. En el fondo lo sabemos, pero no queremos verlo. Menos mal que, cada vez más, somos conscientes de que nadie da duros a cuatro pesetas. No podremos cambiar el mundo entero con un gesto, dirán algunos, pero nuestro gesto más otro, más otro y más otro, unidos, pueden hacer algo más. Mirar hacia otro lado no es la solución.

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La tienda online que no tiene detrás una multinacional

La tienda online que no tiene detrás una multinacional

Nunca pensé que una tienda online de moda española sería el proyecto que me permitiría desarrollar toda mi creatividad, pero en ocasiones el destino te sorprende para bien y te tiene guardadas sorpresas inesperadas ¡Esta es la mía! Una Caja de Botones es la tienda online que no tiene detrás una multinacional, es decir, que no hay un gran grupo inversor detrás, ni pertenece a ninguna plataforma de venta de ropa por comisión ni nada parecido. Adquirimos colecciones de diseñadores españoles prácticamente al completo, apostamos por ellos de principio a fin y nos informamos de cómo fabrican y de dónde viene cada tejido ¿Y por qué os lo contamos? Porque queremos haceros partícipes de nuestra filosofía, y porque quien adquiere una prenda en nuestra tienda online tiene derecho a conocer todos los detalles de su compra.

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No tengas miedo al universo online

Lo segundo que te enseñan en clase de Periodismo es que nunca debes empezar un titular con una negativa. Sin embargo, hoy me saltaré esta lección y haré una excepción, porque la ocasión lo merece. No tengas miedo al universo online es un canto a la esperanza que hoy hacemos desde nuestro blog porque, aunque te encuentres sólo y desprotegido en este mundo digital de los emprendedores, recuerda nunca muerde tanto como para apartarte para siempre de lo que, hoy por hoy, es más presente que futuro. No, querido público, el universo online no debe daros miedo jamás, a pesar de la rapidez con la que se mueve. Os lo decimos desde la experiencia y desde lo más profundo del corazón.

Una Caja de Botones tienda online

Cuando impartimos formación sobre redes sociales a otros emprendedores nos preguntan muy a menudo cómo gestionar de forma exitosa las redes y la parte online de un negocio. Nosotros siempre damos unos consejos breves pero muy eficaces:

  1. No tengas miedo a publicar.
  2. Publica diariamente.
  3. Publica contenido propio y de calidad.
  4. Fideliza a tu público.

Así lo hacemos nosotros…

Las Redes Sociales de Una Caja de Botones

En nuestro caso concreto, las Redes Sociales de Una Caja de Botones basan su contenido en aquello que nos habéis dicho que más os interesa:

  • Nuestros productos
  • Nuestras ofertas
  • Cómo combinar nuestros productos
  • Consejos sobre moda
  • Enlaces a nuestra web para que podáis seguir leyendo

Una Caja de Botones

El Blog de Una Caja de Botones

Hace ya más de un año que iniciamos nuestra andadura con este maravilloso blog. Nos ha dado tantas alegrías… Hablaré con sinceridad:

  • En lo TÉCNICO: un blog te ayuda a posicionar de forma orgánica tu negocio. Si aplicas las técnicas del SEO y usas bien las palabras clave (keywords), puedes llegar antes a tus potenciales clientes, aquellos que están interesados en ti.
  • En lo HUMANO: un blog te ayuda a conectar con tus clientes. Una tienda online es un lugar de venta, lo tenemos claro, pero a la vez puedes darle un toque especial, imprimir tu sello y compartir tu esencia. Las prendas colgadas en perchas están muy bien, pero si además te acercas a la gente y le dices cómo quedan mejor, estarás dándole un valor añadido.
  • En lo ARTÍSTICO: si te gusta escribir, un blog te permite desarrollar tu talento y compartir tus reflexiones con quienes las quieran escuchar. No es cuestión de darle la brasa a nadie, sino de contar cosas interesantes para ti y que, además, pueden resultar interesantes para otros.
  • En lo PERSONALen un blog siempre dejas una parte de ti. Yo siempre digo que compartir es vivir, y más en el mundo online, donde es muy importante contar con partners creativos que te ayuden en tus estrategias. Si das un poco de ti en tu blog, los lectores fieles que vayas cosechando te seguirán al fin del mundo y también te darán una parte de ellos.

Una Caja de Botones blog

La web de Una Caja de Botones

Es fundamental tener una buena web para publicar vuestros contenidos. A menudo nos preguntáis por la nuestra y os contamos que ha sido nuestra mayor inversión y también nuestro mayor orgullo. No obstante, hoy en día hay muchas plataformas que os permiten crear vuestro propio sitio online de forma rápida, sencilla y sin mucho coste.

¿Nuestros consejos sobre una web?

  • Que refleje exactamente lo que quieres hacer con ella: en ocasiones nos encontramos con espacios que, después de mucho navegar en ellos, no sabemos muy bien qué nos ofrecen.
  • Que tenga las secciones justas y necesarias: no crees más de las que puedas mantener. Recuerda que un blog sin actualizar o un espacio donde no publiques nada es síntoma de abandono.
  • Que sea muy intuitiva: no puedes estar silbando al oído de tu lector cómo funciona tu sitio. Tiene que ser tan fácil de usar, que no sea necesario que le digas absolutamente nada.
  • Que tenga imágenes de calidad: esto es muy importante. Cuando empezamos con nuestra nueva web tuvimos claro que invertir en imagen siempre es positivo. Tú mism@ tendrás en tu mente sitios web que da pena mirar precisamente por las imágenes que ofrece.
  • Que se pueda comprar fácilmente: si se trata de una web de compra online, como la nuestra, haz que la experiencia de compra para tu cliente sea satisfactoria. ¿Cómo saberlo? Antes de lanzarla al universo online, cómprate a ti mismo y comprueba que ofreces todas las facilidades del mundo. Ponerse en el lugar del cliente es fundamental.
  • Que puedas medir las visitas, su procedencia y su comportamiento: inserta el código de Analytics, o cualquier otro sistema, que te permita saber quién te visita, cómo actúa dentro de tu web y si le gusta lo que publicas en ella. Está muy bien tener un sitio online, pero si no sabes si a la gente le gusta lo que compartes, nunca podrás mejorar tus contenidos y crecer.

No tengas miedo al universo online, porque en él hay mil cosas que ofrecer y porque, en muy poco tiempo, Internet va a ser el canal de referencia 😉

Una Caja de Botones tienda online

 

Por qué debemos respetar la propiedad intelectual

Un amigo me descubrió una vez una frase que me cautivó: “Más vale pedir perdón que pedir permiso“. Cuando la escuché pensé “tiene toda la razón del mundo” y decidí ponerla en práctica en cuanto tuviera oportunidad. Nos pasamos media vida pidiendo permiso para todo, cuando en gran parte de esas ocasiones no nos hace falta más que empuje y tirar p’alante, que si sale mal ya pediremos perdón después de haberlo intentado. Hasta aquí estamos de acuerdo. Pero hay ocasiones donde pedir permiso debería instaurarse como condición indispensable. En la era de la imagen, del audiovisual y de Internet, coincidirán conmigo señores, hay cosas que no se pueden hacer si antes no se pide permiso, porque el tortazo legal posterior y la pérdida de credibilidad puede ser tan grande que ni tan siquiera nos deje opción a pedir ningún perdón…quizá ya sea demasiado tarde.

Por qué debemos respetar la propiedad intelectual, me pregunto cuando veo a algún amig@ luchar por defender sus diseños a capa y espada. La respuesta es muy sencilla. Porque la propiedad intelectual, según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, se refiere a toda creación de la mente humana, y los derechos de la propiedad intelectual protegen los intereses de los creadores sobre los beneficios que generan sus obras. Traducido al español más vulgar: que no podemos hacer una búsqueda en Google, coger lo primero que nos guste y cambiarle ligeramente el aspecto para usarlo públicamente, y mucho menos para usarlo con fines económicos.

¿Qué ocurre cuando nos saltamos a la torera este último punto y usamos “sin permiso” lo que no es nuestro? Que pasan cosas así:

  • Interviú desvela que el libro de Ana Rosa Quintana “Sabor a hiel” es un plagio de Danielle Steel y Á. Mastretta.

Ocurrió en el año 2000. La conocida periodista hizo un “popurri” entre la obra de Steel y la de Mastretta. Al principio lo negó todo y poco después, cuando los medios de comunicación le sacaron los colores, la enorme editorial Planeta tuvo que retirar la novela ante las contundentes pruebas de plagio.

Moraleja: nunca hagas un “mix” de otras obras pensando que nadie lo notará porque, aunque no lo creas, la gente lee más de lo que te dice y más de lo que cuentan las encuestas. Al final, la verdad saldrá a la luz.

Ana Rosa Quintana plagio

  • La canciller alemana, Angela Merkel, anuncia la dimisión de su ministra de Educación por plagio en su tesis doctoral.

Ocurrió en 2013 y se llamaba Annette Schavan. Hasta el momento de la dimisión forzada, Schavan era conocida como la más reputada y prestigiosa ministra de Educación y Ciencia que había tenido el país en toda su historia. Hacía 33 años que su tesis había sido valorada, pero alguien decidió analizarla de nuevo “al dedillo” y encontró ciertas similitudes con otro texto anterior. No había duda.

Moraleja: por mucho que pase el tiempo, si plagias, nunca estarás a salvo de ti mismo y de la persona a quien copiaste. Alguien se dará cuenta.

Ministra alemana plagio

  • Una diseñadora denuncia que Zara le ha plagiado sus diseños en unas camisetas.

Ocurrió en 2008 y fue el típico y triste caso de David contra Goliat. La pobre Rocío Cañero, alumna de la Escuela Superior de Dibujo Profesional de Madrid, decidió no denunciar a la multinacional, pero no porque le diera la razón sino porque temía enfrentarse a un gigante para ser finalmente aplastada como una hormiga. Una lástima, porque nadie debería amedrentar a nadie.

Moraleja: no denunciar un plagio no significa que estés dando la razón a tus “plagiadores”, sino que el desgaste moral y psicológico que te va a producir puede ser mayor que lo que ganes. En este caso, el que calla no siempre otorga.

Zara plagio

Es el último caso conocido. Ocurrió en abril de 2014 y la agraviada se llama Verónica de Arriba, creadora, diseñadora e ilustradora de Depeapa.com. Llámenme “mete cizaña” pero, como bien dice la autora, la delgada línea que separa la inspiración del plagio es tan fina que a veces algunos no la ven.

Moraleja: no menosprecien al pequeño, las Redes Sociales son un altavoz para todos así que cualquiera puede sacar a la luz lo que nunca hubiera imaginado.

Zara plagio

El gran Pio Baroja dijo “todo lo que no es autobiografía es plagio“. Bien, tampoco nos pongamos exigentes. Digamos más bien que todo lo que “coges prestado” sin permiso se acaba conociendo. Moraleja: cita tu fuente de inspiración, porque es la única forma de no quedar en el más absoluto de los ridículos, pero no emprendas una huida hacia adelante a la desesperada.

Por lo tanto:

  1. Crear conlleva invertir mucho tiempo, precisamente, en crear.
  2. El tiempo es un bien que escasea para todos hoy en día, pero es necesario invertirlo porque “si llega la inspiración nos tiene que pillar trabajando“.
  3. Más vale pedir perdón que pedir permiso. Depende, a veces pedir permiso a tiempo te ahorra pasar un mal rato.
  4. Me molesta el poco respeto que tenemos en nuestro país por el trabajo del otro.
  5. Seamos solidarios, seamos creativos pero, sobre todo, seamos originales.

Me encanta vestir con ropa de niños

No, no es sólo cosa tuya. A mi también me encanta vestir con ropa de niños. Es más, ya lo he hecho en más de una ocasión y me he quedado tan ancha y con ganas de repetir. Además, me consta que esto no nos lo hemos inventado nosotras, porque hay muchísimas chicas que van a la caza y captura de las tallas 14 y 16.

Al principio pensé que tenía complejo de Peter Pan. Me explico, toda la vida queriendo crecer para llevar la ropa de las mayores, y ahora que soy mayor me fijo en la ropa de las pequeñas ¡SOS! ¡Qué está pasando aquí! Nada, señores, no pasa absolutamente nada. Pasa que las diseñadoras de la ropa de las teenagers se han puesto las pilitas y están haciendo que nuestras babies de 14 y 16 por fin lleven ropa con estilo y no esos modelitos horrorosos que estaban entre niña y mujer y, con todos mis respetos, no eran ni lo uno ni lo otro. ¿Y sabéis lo mejor? Que la gran mayoría de esos diseñadores son made in Spain ¡yeahhhhhh!

Ese fue el motivo de nuestra visita a FIMI, la Feria Internacional de Moda Infantil y Juvenil, el pasado finde en Madrid. No, no nos vamos a poner con la venta de ropa de niños. Fuimos, en primer lugar, porque nos invitaron nuestras adoradas Clo&Tilde, Ana y Carmenchu, que presentaban su colección Otoño-Invierno 2015 con unos diseños absolutamente preciosos y de una calidad que da gusto tocar los tejidos. Lo tendremos todo en nuestra shop a partir de septiembre y estamos seguros de que será un éxito rotundo. Además, pude hacerme ¡¡¡¡¡por fin!!!!! una foto con ellas. Sí, aquí las tenéis para que podáis ponerles cara a estas dos maravillosas mujeres emprendedoras. Chicas, salimos muy bien en la foto, a pesar del enfado y la indignación de que FIMI las haya relegado a un pabellón de “nuevos valores” al que era dificilísimo llegar. No sabemos muy bien si es que la organización de la feria quería esconderlas, junto a otros creadores con talentazo, o es que estábamos jugando al “pilla-pilla” sin enterarnos. ¡Nosotros las encontramos! Y damos fe de que daba gusto ver su stand.

Y fuimos a FIMI, en segundo lugar, en busca de más firmas con tallas 14 y 16 para ofreceros tanto a las que os gusta, como a nosotras, poneros de vez en cuando alguna prenda súper trendy y juvenil, como para vuestras niñas, que quieren dar el salto a la juventud vistiendo ropa con estilo, y no las horteradas que se ven por ahí. Señoras y señores, que entre llevar un vestido de nena y un vestido mega ajustado y con poco gusto tiene que haber un término medio ¿no creen?

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